TikTok, moteur de recherche : comment être trouvé au Maroc

« Brunch Rabat », « riad Marrakech piscine », « takchita ». Ces recherches ne se tapent plus seulement dans Google. Beaucoup les tapent dans la barre de recherche de TikTok, pour voir l'endroit, le produit ou le service en vidéo avant de se décider. Ce guide fait le point sur ce que TikTok a réellement annoncé, sur la façon de rendre vos vidéos trouvables, et sur la mesure du résultat.

Les gens cherchent-ils vraiment sur TikTok ?

Les chiffres publics viennent des plateformes elles-mêmes, et surtout des États-Unis. Nous n'avons pas trouvé de donnée équivalente publiée pour le Maroc.

• Google l'a reconnu dès 2022. Un de ses dirigeants, Prabhakar Raghavan, a indiqué que près de 40 % des jeunes, quand ils cherchent un endroit où déjeuner, vont sur TikTok ou Instagram plutôt que sur Google Maps ou la recherche Google. Google a précisé à TechCrunch qu'il s'agissait d'une étude interne auprès des 18-24 ans aux États-Unis.
• TikTok le confirme pour ses utilisateurs. D'après ses données internes sur les utilisateurs américains, en juin 2024, 57 % utilisent la recherche et 23 % cherchent quelque chose dans les 30 secondes après avoir ouvert l'appli, selon le blog TikTok for Business.
• TikTok construit ses outils autour de la recherche. Des publicités sur les pages de résultats (Search Ads Campaign), disponibles aux États-Unis et en test sur d'autres marchés selon TikTok. Et, depuis mars 2024, Creator Search Insights, un outil qui montre aux créateurs les sujets recherchés, disponible dans certaines régions d'après le newsroom de TikTok.

Nous n'avons pas trouvé de confirmation que ces deux outils sont ouverts au Maroc. Vérifiez dans votre compte avant de bâtir un plan dessus. La recherche organique, elle, fonctionne partout.

Comment TikTok comprend-il de quoi parle votre vidéo ?

En 2020, TikTok a détaillé les signaux qui orientent ses recommandations (newsroom de TikTok) :

• les interactions des utilisateurs : vidéos aimées, partagées, comptes suivis, commentaires ;
• les informations de la vidéo, comme les légendes, les sons et les hashtags ;
• les réglages de l'appareil et du compte, comme la langue et le pays, avec un poids plus faible.

TikTok ne détaille pas publiquement comment il lit la voix ou le texte incrusté dans l'image. La règle prudente est donc simple : mettez votre mot-clé partout où il peut être lu ou entendu. Le texte à l'écran sert de toute façon ceux qui regardent sans le son.

Ce que TikTok ne peut pas deviner, c'est votre sujet. Une vidéo « ambiance » sans un mot n'a aucune raison de ressortir sur « brunch Rabat ». Une vidéo qui dit, écrit et légende « brunch à Rabat : le menu et les horaires » a une chance.

Où placer vos mots-clés dans une vidéo TikTok ?

1. À voix haute, dans les trois premières secondes. « Le meilleur msemen de Fès ? On a testé. » La phrase sert à la fois d'accroche et de mot-clé.
2. En texte à l'écran, comme un titre, dès la première image.
3. Dans la légende. Une phrase naturelle qui reprend la requête et la ville, pas une liste de mots.
4. Dans quelques hashtags précis — le lieu, l'activité, le produit — plutôt que des hashtags génériques.
5. Dans votre nom de compte et votre bio : votre activité et votre ville, en clair.
6. Dans vos sous-titres. Ajoutez les vôtres. Nous n'avons pas trouvé de confirmation officielle que les sous-titres automatiques de TikTok prennent en charge la darija : ne comptez pas dessus.

Pour le tournage et le montage, suivez notre guide des Reels et vidéos courtes au Maroc.

Darija, français ou arabizi : quels mots vos clients tapent-ils ?

Au Maroc, une même recherche s'écrit de plusieurs façons : en français (« restaurant Tanger »), en darija en lettres latines, l'arabizi (« mat3am tanja »), ou en lettres arabes (« مطعم طنجة »). Vos clients ne tapent pas tous la même chose. Trois réflexes :

• Regardez les suggestions. Tapez le début de votre requête dans la barre de recherche de TikTok : les propositions montrent comment les gens l'écrivent.
• Couvrez deux écritures par vidéo, par exemple la darija à l'oral et à l'écran, le français dans la légende.
• Restez cohérent. La voix, le texte à l'écran et la légende doivent parler à la même personne. Une vidéo en darija légendée uniquement en anglais ne parle à personne en particulier.

Le choix de la langue selon la cible est détaillé dans notre guide darija ou français.

Quelles requêtes viser selon votre secteur ?

Partez des questions que vos clients vous posent déjà sur WhatsApp ou au comptoir. Quelques pistes :

Ces requêtes sont des exemples à vérifier dans la barre de recherche, pas des volumes mesurés. Pour un commerce local, TikTok complète votre fiche Google et votre référencement naturel, il ne les remplace pas.

Comment savoir si TikTok vous trouve ?

• Cherchez-vous chaque semaine. Tapez vos cinq requêtes principales depuis un téléphone, et notez si vos vidéos apparaissent, et à quelle place.
• Lisez les statistiques de chaque vidéo. Avec un compte professionnel, TikTok indique d'où viennent les vues. Si une source liée à la recherche apparaît, suivez sa part vidéo par vidéo : c'est votre indicateur le plus direct.
• Demandez. Sur WhatsApp ou à la caisse : « Comment nous avez-vous trouvés ? » Notez chaque « sur TikTok ».
• Tracez les clics. Mettez dans votre bio un lien avec des paramètres UTM pour compter, dans vos statistiques web, les visites venues de TikTok.
• Comparez mois par mois, pas jour par jour. Une vidéo publiée il y a des semaines peut encore être trouvée par une recherche.

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Sources

• TechCrunch, 12 juillet 2022 : déclaration de Prabhakar Raghavan (Google), étude interne auprès des 18-24 ans aux États-Unis.
• TikTok for Business — New Search Ads Campaign tools and features : données internes TikTok, utilisateurs américains, juin 2024.
• TikTok Newsroom — Creator Search Insights, 13 mars 2024.
• TikTok Newsroom — How TikTok recommends videos #ForYou, 18 juin 2020.