العلامة الشخصية على LinkedIn: لماذا يجب على قائد الشركة أن ينشر باسمه

قائد الشركة الذي ينشر على LinkedIn لا يكتب ليبرز نفسه. بل يكتب ليعرف عملاؤه وموظفوه وشركاؤه المستقبليون ما تفعله شركته، وكيف تتخذ قراراتها، ومع من يتحدثون. فاسم قائد الشركة يصل غالبا أبعد من الشعار. إليك كيف تبني علامة شخصية على LinkedIn تخدم الشركة، دون أن تقضي أمسياتك فيها.

كم عدد المغاربة على LinkedIn؟

حسب DataReportal، استنادا إلى الأدوات الإعلانية لـ LinkedIn:

• 6.9 مليون عضو في المغرب نهاية 2025؛
• أي 25.7% ممن تبلغ أعمارهم 18 سنة فما فوق؛
• +1.2 مليون في سنة واحدة، أي +21.1% بين نهاية 2024 ونهاية 2025؛
• جمهور إعلاني يتكون من 64.2% من الذكور و35.8% من الإناث.

فارق مهم: يحتسب LinkedIn الأعضاء المسجلين، لا المستخدمين النشطين شهريا. لذا فالسؤال الحقيقي بالنسبة إلى قائد شركة في قطاع B2B ليس الحجم، بل وجود الأشخاص المناسبين. قم بالاختبار: ابحث عن عشرة من عملائك وعملائك المحتملين على LinkedIn، وانظر كم منهم ينشر أو يعلق.

لماذا يصل الملف الشخصي لقائد الشركة أبعد من صفحة الشركة؟

لا ينشر LinkedIn أرقاما رسمية تقارن بين مدى وصول الملف الشخصي ومدى وصول الصفحة. لكن ما ينشره يسير في الاتجاه نفسه.

• الثقة تذهب إلى الأفكار التي تحمل توقيعا. وفقا لدراسة Edelman-LinkedIn لعام 2024 التي استشهدت بها مدونة LinkedIn، يعتبر 73% من صناع القرار في قطاع B2B الريادة الفكرية لمؤسسة ما — تحليلاتها ومواقفها — أكثر موثوقية من موادها التسويقية الأخرى، مثل بطاقات المنتجات، لتقييم قدراتها. والدراسة شارك LinkedIn في إعدادها: ضع ذلك في اعتبارك.
• LinkedIn يحقق الدخل من صوت الأشخاص. تتيح إعلانات Thought Leader Ads للشركة رعاية منشورات موظفيها أو صناع محتوى أو أعضاء آخرين، بموافقتهم (مركز مساعدة LinkedIn). لقد أنشأت المنصة صيغة إعلانية لنشر محتوى الأشخاص، لا الصفحات فقط.
• الناس يتابعون أشخاصا. المنشور الذي يبدأ بعبارة «نفخر بأن نعلن» يشبه بلاغا صحفيا. أما المنشور الذي يروي قرارا أو مشروعا أو خطأ فيقرأ كأنه محادثة.

تبقى صفحة الشركة مفيدة: عروض العمل، والمصداقية، والإعلانات. لكنها تؤدي دور الناقل. أما الملف الشخصي لقائد الشركة فهو الذي يفتح الباب.

ماذا تنشر، وبأي وتيرة؟

الوتيرة التي يمكنك الحفاظ عليها أفضل من اندفاعة تدوم ثلاثة أسابيع. يكفي منشور أو منشوران في الأسبوع، مع بعض التعليقات المفيدة على منشورات الآخرين. نظم عملك حول أربع ركائز:

لا تذكر اسم عميل ولا تنشر صورته دون موافقته الكتابية: فالصورة التي يمكن التعرف فيها على شخص ما تعد معطى شخصيا بمفهوم القانون 09-08.

تغذي الفعاليات هذا الجدول لأسابيع: قبلها، وأثناءها، وبعدها. فالملتقى أو حفل الإطلاق الذي تنظمه مع وكالتنا لتنظيم الفعاليات يوفر مادة لعشرة منشورات تقريبا.

كاروسيل أم فيديو أم نص: أي صيغة تختار؟

• النص وحده، لرأي أو قرار. اعتن بالسطر الأول: فهو الذي يدفع إلى النقر على «عرض المزيد».
• الكاروسيل كمستند PDF، لمنهجية على مراحل. للعلم: لا يمكن رعاية المستندات عبر Thought Leader Ads، حسب مركز مساعدة LinkedIn. وللمنشور الذي تريد الترويج له، فضل الصورة أو الفيديو أو النص.
• الفيديو. يشير LinkedIn إلى أن مشاهدة الفيديوهات على المنصة ارتفعت بنسبة 36% خلال سنة (مدونة LinkedIn، مايو 2025). دقيقة واحدة أمام الكاميرا، مع ترجمة نصية، حول موضوع محدد، تكفي.
• الصورة، الملتقطة في الميدان، وليس من بنوك الصور أبدا.

لتصوير هذه الفيديوهات ومونتاجها دون أن تقضي الأسبوع كله فيها، اطلع على عرضنا لـصناعة المحتوى.

الفرنسية أم الإنجليزية أم العربية: بأي لغة تنشر؟

يعمل LinkedIn بعدة لغات واجهة، منها الفرنسية والعربية (مركز مساعدة LinkedIn). ويتوقف الاختيار على من تريد إقناعه:

• الفرنسية، إذا كانت لغة رسائلك الإلكترونية مع عملائك وشركائك.
• الإنجليزية، للمستثمرين، والمجموعات الدولية، أو العملاء من خارج العالم الفرنكفوني.
• العربية، لجمهور مؤسساتي أو ناطق بالعربية.
• الدارجة، بلمسات خفيفة، في فيديو أو في جملة افتتاحية، لخلق القرب. راجع دليلنا الدارجة أم الفرنسية.

أما ملفك الشخصي، فيمكن أن يوجد بعدة لغات. إذ يتيح LinkedIn إنشاء نسخة من الملف الشخصي بلغة أخرى، ويرى كل زائر افتراضيا النسخة التي تطابق لغة واجهته (مركز مساعدة LinkedIn). لا داعي لترجمة كل منشور: ملف شخصي بلغتين وبعض المنشورات باللغة الثانية يكفي غالبا.

ما الأخطاء التي يجب أن يتجنبها قائد الشركة على LinkedIn؟

• تفويض كل شيء دون مراجعة. يمكن لوكالة أو كاتب مساعدتك في الكتابة. لكن إذا لم يكن المنشور يشبه أسلوبك، فإن شبكتك تلاحظ ذلك.
• الاكتفاء بنشر الإعلانات. توقيع العقود، والجوائز، والمعارض: مفيدة من حين لآخر، ومملة كل أسبوع.
• الاختفاء بعد شهر. منشور واحد في الأسبوع طوال سنة أفضل من خمسة في الأسبوع طوال شهر.
• تجاهل التعليقات. الرد جزء من النشر.
• ترك الملف الشخصي مكتملا إلى النصف. صورة واضحة، وعنوان يقول ما تفعله ولمن، وصورة غلاف، وقسم «نبذة» محدث.
• تقليد العبارات الرائجة. الجمل ذات السطر الواحد والاعترافات المصطنعة تكشف بسهولة. تحدث عن مهنتك، بأرقامك الحقيقية.
• النشر دون هدف. التوظيف، أو تلقي الدعوات إلى طلبات العروض، أو طمأنة المستثمرين: قرر أولا، والمحتوى يتبع.

في ANIMA، ندير أكثر من 200 حساب على وسائل التواصل الاجتماعي. ويمكن لفريقنا في إدارة حسابات التواصل الاجتماعي إعداد مسوداتك وجدولك الزمني؛ أما الصوت والمصادقة فيبقيان لك.

المصادر

• DataReportal — Digital 2026: Morocco، 8 نوفمبر 2025: أعضاء LinkedIn في المغرب، بيانات أكتوبر 2025.
• LinkedIn Marketing Blog، 20 مارس 2025، نقلا عن تقرير Edelman-LinkedIn 2024 B2B Thought Leadership Impact Report.
• LinkedIn Help — Thought Leader Ads.
• LinkedIn Marketing Blog — B2B Video Marketing in 2025، 1 مايو 2025.
• LinkedIn Help — Supported Languages ; View a profile in multiple languages.
• القانون رقم 09-08 المتعلق بالمعطيات الشخصية، المادة الأولى.